《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%。细分领域中，猫消费市场以10.7%的增速领跑，规模达1445亿元；犬消费市场规模1557亿元，增速4.6%。

随着“它经济”的蓬勃发展，宠物消费已从基础喂养转向品质生活，推动行业精细化、场景化升级。

当“它经济”从刚需转向悦己，究竟是谁在为“毛孩子”买单？

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情感寄托型消费

《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》与艾瑞咨询报告显示：萌宠结构正在被更亲密、更平等的情感关系取代，58%的养宠人称宠物为“家人”，29%视其为“好朋友”；拟人化消费成为常态，65%会为宠物搭配食谱，近四成规划带宠出行，26%拍摄写真，穿搭节日服饰。

90后成为消费主力，他们注重品牌、服务与个性化，偏好智能产品、高端食品及专业护理。宠物消费也从刚需转向“精致化+情感化”需求。

区域消费场景的创新更印证了这一趋势。以养宠人天堂武昌万象城（西区B1）为例，品牌通过细分服务满足“家人化”需求。

CDE宠物能量：聚焦约克夏等小型犬，提供独家代理高端品牌及全链条售后。时下炙手可热的miss.blue、 w.y 、屁桃 、Crazy for wan在武汉，都是由CDE宠物能量独家代理。

小猫来了：CFA双认证猫舍，以365天疾病售后、终身疫苗等服务强化信任。

PetCity：湖北首店覆盖鲜食蛋糕、服饰、玩具等场景，打造“毛孩子”衣食住行一站式体验。

户外微醺山谷上方的萌宠乐园，让毛孩子们可以敞开了奔跑。秋千、跑跳坡面、钻洞组合、跳圈、便便箱、宠物喝水点……还贴心的设置了pupu袋领取点。

“无条件爱与被爱”的纯粹联结，使消费者愿为宠物的情绪价值与品质生活支付溢价，行业内核从满足刚需转向维系人与宠物的情感共生关系。

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社交货币型消费

宠物消费的内核是情感需求，外显价值则体现在社交属性上。

90后、00后养宠主力热衷在社交平台晒出对“毛孩子”的花式宠爱，从宠物汉服到限定款猫窝，从生日派对套餐到“宠物CP”相亲局......小红书#宠物OOTD话题讨论过千万，#猫狗双全浏览量过亿。

社交平台上的每一条分享不仅是一次社交货币的“充值”，更是打通圈子壁垒的“通行证”。正如90后、00后所言：这张“毛孩子认证”的社交名片，比任何自我介绍都有效。

图源：小红书

线下场景中，宠物的社交货币属性更加凸显。越秀国金天地PONN宠物百货成“养宠家长”社交现场，i人因宠物变e人。

PONN宠物百货：一层90㎡全进口食品区（如进口版本的美士、极智、纽翠斯、Stella&Chewy's、法米娜等），二三层猫狗分设洗护寄养。其一站式服务不仅满足宠物生活需求，更强化了社交聚集效应。

PS：给“毛孩子”排队称体重的间隙便能开启“让毛孩子长肉”的话题。

这种“社交货币”属性，催生出更细分的消费场景。抖音数据显示，2024年宠物汉服、IP联名项圈等消费增长120%；宠物咖啡馆周末客流量是普通门店的3倍。

宠物主题消费场景的爆发，印证了宠物作为圈层通行证的硬实力。

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精细化养宠消费

2025年中国宠物市场规模预计突破8114亿元，这一数字的背后，是年轻人通过宠物消费重构理想生活的社会图景。推动这一增长的核心力量是女性群体，尤其是高学历、高收入的年轻白领。

她们将宠物视为“不会说话的孩子”，这种情感投射催生了精致养宠的消费理念，进而带动了市场的持续扩张，其消费行为本质是对高质量情感联结的付费。

PAWCODE咸安坊店的玻璃上大写的“Life As a City Dog”表明了他们的态度，不仅是怎么让你的宠物快乐成长，他们开始思考“怎么给宠物高质量的生活”。

在服饰品牌的引入中，不乏热门宠物生活方式品牌JACQUES WEI PETS、Selfist、PetaPest、MMCHOKK、S’Well等等，让宠物也可以在静奢风、多巴胺、波西米亚风、可爱风之间来回切换。

武昌一家高端宠物店的销售情况显示：单价200元/斤的冻干粮占据销量榜首，智能猫砂盆更是频繁出现断货现象。这一市场动态直观印证了“宠物拟人化”消费趋势。

“宠物拟人化”消费与科技赋能双轮驱动。从基础喂养到科学养宠，鲜粮、定制主粮、基因检测等细分领域增速超150%；AI诊断、远程问诊等技术渗透，推动行业智能化转型。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年“618”期间，天猫平台宠物智能用品销售额爆发式增长。

从情感慰藉到社交“通行证”，再到自我治愈的精细化消费，宠物经济正以温情与精致，勾勒出人与“毛孩子”的情感共生新图景。

下一次，当你刷到朋友圈里的“毛孩子”生日宴，或在商场遇到牵着宠物逛gai的年轻人，请别轻易说“太矫情”——他们可能只是，在爱宠中学习如何更好地爱自己与他人。