2月8日上午，武昌昙华林一家文创店刚开门，几排圆头圆脑、表情慵懒的“蒜鸟”毛绒玩偶便被抢购大半。“这已是今天第三次补货了，”店员一边从仓库搬出新箱子一边对记者说，“快过年了，年轻人特别喜欢，说带只‘蒜鸟’回家，寓意把烦心事‘算了’，轻松过年。”

春节临近，从商业综合体到文艺街区，这只谐音武汉方言“算了”的玩偶，正以其独特的情绪感染力，成为许多武汉人购物车里的“心头好”。

本土IP“蒜鸟”年销超百万件。

“选这只‘躺平绿’，和我工位很配。”店内，25岁的程序员陈帆笑着对同伴说。从事IT行业的他，每天面对代码与系统，“效率虽高，却总觉得缺了点温度。看到这只鸟，仿佛它在替我说‘算了，不内耗’，瞬间轻松不少”。

“蒜鸟”的走红并非偶然。其创作方——武汉有芒果文化创意有限公司创始人李芒果告诉记者，目前，“蒜鸟”已衍生出四五十种不同形态，2025年全年各类文创产品销量突破100万件，线下门店在武汉已超过40家。

“这本质上是一种‘悦己消费’。”李芒果分析，“AI技术提升了效率，但也压缩了人与人之间细腻的情感交流空间。人们需要情感出口，‘蒜鸟’恰好成为一个宣泄与代偿的载体，它代替主人表达态度，也提供了一种轻巧的减压方式。”

李芒果说，越是科技发达，人们对真实情感连接的需求就越强烈，“满足情感需求，将是未来极具潜力的市场”。

从“摇盲盒”到DIY手工，“悦己消费”成常态。

“蒜鸟”的流行只是一个切面。记者连日走访发现，在武汉多个年轻消费场景中追求个性化体验、注重情绪满足的消费行为已成常态。

2月8日，楚河汉街的泡泡玛特旗舰店内，货架前围满了年轻人。23岁的李雨晴正在“摇盒”，她目标是隐藏款。“知道概率很低，但就是享受这种未知的期待和打开瞬间的惊喜。”李雨晴说，这是送给自己的一份心情礼物。店员透露，热门系列经常补货即空，社群内交流“手感”、分享喜悦的氛围非常活跃。

在昙华林的一家手作银饰工作室里，温予禾正全神贯注地用小锤敲打着一枚银戒的轮廓。“在网上看过类似的成品，200多块钱，可能更精致，但我就想自己动手做。”她说，从无到有，慢慢成形，这个过程让她完全沉浸。“更重要的是，这枚戒指全世界独此一份，那种‘专属感’无可替代。”

武汉大学公共经济与社会保障系副教授杨海文观察认为，这类“悦己消费”已超越对商品功能的单纯追求，更侧重于精神满足与情感慰藉，“反映出消费层次的提升和市场的深度细分。”

“年轻人通过收藏、手作等方式既释放压力、培养创造力，也完成个性化的自我表达。”杨海文说，这种内驱型、体验式的消费具有可持续的增长潜力。

杨海文特别提到，情绪消费若能与地域文化结合，将更具生命力。“像‘蒜鸟’这样，融合方言谐音、价格亲民、表情诙谐的产品，容易引发本地人的情感共鸣，也可成为外地游客感知城市文化的一个窗口。”