一次生产线上的小失误、一场消费者的情感共鸣，让一只因缝反嘴巴而表情委屈的马年玩偶，成了2026年初意外的“顶流”，海内外订单不断。

近年来，国际市场的大舞台上，中国商品的身影越来越多，从线下排队到线上“爆单”，更多中国品牌吸引全球目光，在海外市场频频圈粉。

■ 玩偶小商品

“哭哭马”意外走红成爆款

1月初，浙江杭州一网友晒出图片，称自己购买的马年公仔嘴巴缝反了，“笑笑马”变成了“哭哭马”。据了解，工人在缝制时误将上扬的嘴角缝成下撇，形成嘴角下垂、腮红鼻孔朝下的“委屈脸”，本属瑕疵品，但不少网友却爱上了“哭哭马”的这股“萌感”，并迅速演变成一种表达符号，还有人创造出“马倒（到）成功”“愁马（筹码）在手”的谐音梗，戏称这是现实版“塞翁失马焉知非福”。消费者纷纷找商家求购错版，原本要纠错的生产线连夜改方案，缝纫工踩着缝纫机赶制。

“马年本身自带很多美好的寓意，如龙马精神、万马奔腾等，而‘哭哭马’除了呆萌的外观，又被大家赋予了马到成功的美好祝福。”经营该款玩偶的浙江义乌老板娘张火清表示，因为“哭哭马”的意外走红，连带“笑笑马”也被市场追捧，很多顾客都买了一对儿，有笑有哭才是生活。

记者观察发现，“哭哭马”的走红并非偶然，在当下消费市场中，情绪价值正扮演越来越重要的角色。这只突破传统喜庆模板的小马，击中了当代年轻人渴望自我解压的心理需求：“我买的不仅是一只玩偶，更是一种情绪共鸣与心灵慰藉。”“‘哭哭马’走红后，海内外订单不断，我们将最初的两条生产线扩增至十余条，日产量达到了15000个。”张火清说，“目前，‘笑笑马’和‘哭哭马’的CP（配对）组合已接到来自俄罗斯、南非等地的海外订单，这份情感疗愈正借由这样一对‘小马’传递到更多地方。”

■ 冰雪装备

溜冰鞋等出口增速超两位数

冰雪运动的热潮带火了冰雪装备产业。我国冰雪产业体系日益健全，产品供给能力持续增强，正逐步从起步阶段迈向高质量发展阶段，海外市场竞争力与品牌影响力也在不断提升。

据海关统计，2025年下半年以来，我国对中东欧出口溜冰鞋、对北美市场出口滑雪服等冰雪运动产品的增速超过两位数。

“换了这款竞技款滑雪板后，转弯更灵活、韧性也够强，体验完全不逊于其他国际品牌。”在2026哈尔滨国际冰雪经济博览会上，白俄罗斯滑雪爱好者谢尔盖耶维奇在哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司展台前赞叹。

作为较早从事冰雪装备制造的企业之一，乾卯雪龙的成长见证着国产装备的成长之路。公司2000年以进口滑雪器材销售起步，2002年便成功产出滑雪鞋和固定器。

“这是我们为国家队研发的自由式空中技巧滑雪板。”听到公司总经理李智博的介绍，冰博会现场不少外商驻足关注、表达合作意向。

“期待国产品牌的冰雪装备能够卖到更多国家和地区。”李智博说，将拓展更多品类，同时布局零售渠道，让国产滑雪板在全球赛场与市场崭露头角。

■ 取暖小家电

中国“暖风”走俏多国市场

严寒冬季，一股来自中国的“暖风”正温暖世界——

冷暖风一体机，兼具“冬制热、夏送凉”，在中亚国家连续返单；多面热暖器，顶部能热茶，四面能取暖，在日韩获大量订单；地暖级加热地毯，既能智能控温，又可高温断电，走俏欧洲多国市场。

这些不起眼的小家电被中国厂家变出新意，拓宽了国际市场。

德国汉堡一户家庭里，来自浙江宁波的多功能取暖器正静静运转，驱散寒意的同时，过滤着空气中的有害物质；土耳其伊斯坦布尔市中心的一家电器卖场内人来人往，货架上摆着3D仿真火焰壁炉、壁挂取暖器、冷暖风扇……不少都印有“Made in China”（中国制造）标识。

海关统计显示，2025年1—11月，宁波慈溪取暖器出口额33.2亿元，其中出口欧盟12.8亿元，同比增长8.4%；义乌电暖器出口额2.9亿元，同比增长32%，产品销往欧美、中东、拉美等地区。

在义乌国际商贸城，经营户曹堃拿起店内“爆款”——冷暖风一体机。“我们前期市场调研发现，现在客户不只要取暖，还得有氛围感。”曹堃说，这款产品主攻欧洲和中东家庭市场，不仅兼具制热、送凉功能，还能模拟壁炉效果，上市不久就卖出上万台。

“不同地区需求差异明显，比如中东、欧美偏好装饰性强的产品；俄罗斯、中亚倾向节省空间的壁挂式机型；东南亚则青睐便携充电类小家电。”曹堃说，“客户要什么就造什么。”

■ 电子产品

智能手机成不少英国人购机首选

英国伦敦牛津街上，往来的人们不时驻足举起手机，记录旅途瞬间。仔细看，会发现不少人用的是中国品牌智能手机。

从事手机销售工作近4年的凯文，几乎见证了荣耀品牌在英国发展的全过程。“以前顾客总会问荣耀是什么牌子，现在我们的手机成为不少人的购机首选。”他说。

2021年底，荣耀手机正式进入英国市场。针对英国市场特点，荣耀以折叠屏手机为突破口，连续推出的几款产品凭借轻量化设计、较强性能与更长续航，赢得市场认可。“相比其他同类产品，折叠屏手机更轻薄、更时尚，吸引很多消费者前来咨询。”凯文介绍。“外形好看、功能丰富，我一眼就被折叠屏手机吸引了。”正在购物的顾客克里斯托弗·琼斯说。

除了手机、平板等大众熟知的电子产品之外，不少中国品牌的小众产品也在海外受到欢迎。深圳市乐其创新股份有限公司旗下的影像配件品牌斯莫格，就凭借一系列深度适配多种影像场景的产品打开市场。在30多个欧洲国家的300多家线下摄影器材店和商超内，都能看到斯莫格的产品，覆盖三脚架、自拍杆、电池、灯光、麦克风等多个品类。

■ 智能清洁电器

扫地机器人在北美受青睐

2025年初，中国企业追觅科技的一款扫地机在北美上市，首发两周内全渠道销售额达170万美元。北美春季促销期间，该企业业绩同比增长362%，其中，扫地机品类销售额同比增长300%，洗地机品类销售额同比增长630%。

同年6月，追觅科技在美国加州地区的第六家零售门店正式开业。顾客索菲亚说：“我十分看好中国的科技产品，不仅质量好，还有很实用的技术软件支持。”

“国外的扫地机器人需要5年才能更新换代，但我们平均10个月就可以推出新一代产品。”追觅科技（苏州）有限公司扫地机事业部总裁孟佳说，“密集的创新，让我们在竞争中底气十足。”

尝到创新“甜头”的，还有同样位于江苏苏州吴中区的星迈创新科技（苏州）有限公司。这家成立于2022年的公司，采取线上线下结合的方式拓展北美市场。

2024年初，星迈创新推出第一代泳池清洁机器人。虽然定价相对同类产品更高，但产品一经上市就得到市场认可，当年销售额近4亿元。2025年初，加入了“AI大脑”的第二代泳池清洁机器人上市，单台售价超3000美元，在北美和欧洲市场受到欢迎。目前，第三代产品正在紧张测试中，新的产品不仅更“聪明”、清扫效率更高，还能自动下水和上岸。

据预测，到2030年，北美机器人吸尘器市场规模将增长至99亿美元，年复合增长率约18.8%，北美将成为中国智能清洁电器的重要市场。