文化共鸣、情绪价值与社交体验正深刻影响消费选择，IP联名成为消费创新的新亮点。洪山区本土茶饮品牌爷爷不泡茶深挖荆楚文化，联动文博、动漫等IP，探索“文化赋能产品、流量转化销量”的路径，其IP联名项目入选武汉市消费新业态新模式新场景试点，成为洪山区消费创新典型样本。

爷爷不泡茶发源于洪山南湖，首店设在佰港城，从社区小店发展为全国门店超3000家的茶饮品牌，其总部于2025年回迁落户洪山科创大厦。品牌选用孝感米酿、咸宁桂花、武汉茉莉等湖北本地物产研发茶饮，并跳出单纯售卖饮品的思路，以IP联名将文化资源转化为产品竞争力和传播优势。

“IP联名不只是贴logo做营销，更追求文化内核与产品深度融合。”品牌负责人表示，代表性合作之一是与湖北省博物馆联名，借鉴曾侯乙馆藏元素，推出“武汉元气蛋”茶饮、“金饭碗”文创周边，开设主题快闪店，让楚文化以年轻化形式走进年轻人生活，相关内容走红社交平台。

除文博IP外，爷爷不泡茶还联动小羊波德莱尔、巴啦啦小魔仙、《灵笼2》等国漫、动画IP，推出限定饮品、文创周边，打造主题门店，为Z世代营造沉浸式消费场景，实现销量与品牌热度同步增长，为本土新消费品牌提供借鉴。

IP跨界创新不局限于茶饮行业。创意天地的精臣科技携手宝可梦、小黄鸭等推出联名标签打印机，以科技硬件结合潮流文创吸引年轻人；省级非遗楚香联合本土文创IP打造联名香品，产品亮相伦敦经贸交流会，推动荆楚非遗走向海外。百布堂粗布、螺钿镶嵌等非遗文创产品及肥肥虾庄礼盒持续更新；武钢云谷·606园区布局汽车文化IP，开拓产业消费新赛道。

“IP联名折射出年轻人从购买商品转向购买体验与情怀的趋势。”洪山区商务局相关负责人表示，洪山区拥有60万名在校大学生，青年消费潜力巨大。爷爷不泡茶的试点案例，为辖区各类市场主体提供了参考。未来，洪山区将搭建资源对接平台，打通文博、文创IP与本土企业合作渠道，推动餐饮、科技、非遗、汽车等产业和文化IP深度结合，培育更多优质本土消费品牌，激活洪山消费市场活力。